品牌企業(yè)受益于通脹

　　受益于通脹預期，紡織服裝行業(yè)近期表現(xiàn)較為出色。統(tǒng)計，截至2010 年11 月24 日，紡織服裝板塊累計上漲19.23%，同期上證綜指和深成指分別為下跌11.3%和下跌7.06%。其中服裝板塊的漲幅為30.16%，表現(xiàn)優(yōu)于紡織。

　　快速的城市化進程以及中西部地區(qū)的高速發(fā)展將成為服裝消費增長的重要推動力，未來十年國內(nèi)的服裝消費將迎來黃金增長期。2011 年行業(yè)出口增速會回落至10%左右，而國內(nèi)消費仍能保持20%以上的高速增長。

　　我國將長期處在經(jīng)濟增長模式由“投資拉動型”向“內(nèi)需啟動型”的轉軌過程中，“大消費”框架下的行業(yè)前景廣闊，紡織服裝行業(yè)中的品牌服裝子行業(yè)受益于消費概念而備受關注。

　　海通證券認為，品牌服裝企業(yè)很容易通過提價將成本的上漲轉嫁出去，并能保持產(chǎn)品銷量和利潤率不變，通脹往往會帶來銷售收入和利潤更快的增長。

　　2011 年溫和通脹環(huán)境有利于品牌消費品消費額提升，尤其是中高檔消費品。

　　東方證券表示，對于具有品牌和渠道資源、立足內(nèi)銷的偏零售類服飾企業(yè)而言，他們面臨的是一個最好的時代。

　　高低端市場皆有大發(fā)展

　　本土休閑服品牌企業(yè)的優(yōu)勢在于長期積累的在二、三線城市的渠道資源、品牌影響力、對消費者偏好更為熟悉。他們未來的機會在于國內(nèi)城市化不斷推進帶來的商業(yè)渠道下沉機會和市場容量的快速放大。

　　未來國內(nèi)女皮鞋行業(yè)仍將保持 15%以上的銷量增長，銷售金額的增長將明顯超過銷量增長，中高檔女皮鞋行業(yè)市場集中度將穩(wěn)步提升，現(xiàn)有領先企業(yè)的先發(fā)優(yōu)勢十分明顯，將充分分享到國內(nèi)大消費增長和行業(yè)不斷伴隨百貨業(yè)態(tài)創(chuàng)新和百貨渠道下沉帶來的巨大增長空間。

　　，著重把握消費能力的兩端，一端是低端消費品的消費增長，特別是鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場和廣大農(nóng)村居民消費，看好具有較強品牌號召力、在二線城市渠道鋪設已達一定規(guī)模、在進一步渠道下沉的企業(yè)，建議關注美邦股份、羅萊家紡；另一端是高端產(chǎn)品及奢侈品消費，主要消費群體是中產(chǎn)階級和富人階層，建議關注產(chǎn)品具有奢侈品屬性的華斯股份。

　　，相比較一、二線城市來說，城鄉(xiāng)結合部以及農(nóng)村等三、四線市場未來收入增速會更快，而三、四線市場上行業(yè)集中度較低，這就為那些有自主品牌和正在經(jīng)歷渠道下沉的公司提供了較大市場空間契機。

　　城鎮(zhèn)衣著支出占消費支出的比重約為10%，農(nóng)村衣著支出占消費支出的比重為6%。隨著農(nóng)村居民的城鎮(zhèn)化，這部分人群用于衣著消費的支出，將有大幅的增長。

  　國內(nèi)品牌企業(yè)的競爭重點一直圍繞一、二線城市及經(jīng)濟發(fā)達地區(qū)，市場爭奪較為激烈。隨著居民收入的普遍提高，未來鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場特別是農(nóng)村市場巨大的增長潛力將日益受到重視。